In 1898 ontstaat een van de bekendste reclamefiguren in een advertentie: het Michelinmannetje dat reclame maakt voor Michelin-banden. Daarna ontstaat er een hele reeks reclamefiguurtjes zoals de verpleegster van Droste (cacao en chocolade), de soldaat van Kwatta (chocolade), Pijpje Drop (petroleumolie van Petrolea), Mina Bakgraag (surrogaatbakpoeder van Peja), Piet Pelle (Gazellefietsen), Kabouter Piggelmee (Van Nelle-koffie), Arretje Nof (margarine van de Nederlandse Olie Fabriek), Hompie Smeergraag (smeerkaas van Eru) en Flipje uit Tiel (jam uit de Betuwe).
Boven: Verpleegster van Droste, Soldaat van Kwatta, Pijpje Drop
Midden: Hompie Smeergraag en Koning Eru, Flipje, Mina Bakgraag
Onder: Kabouter Piggelmee, Piet Pelle, Arretje Nof
In deze rij past ook Kabouter Goederaad. Net als Mina Bakgraag is Kabouter Goederaad tijdens de bezetting van Nederland (1940-1945) bedacht, niet om een (surrogaat)product aan te prijzen (zoals Mina Bakgraag), maar om de bevolking aan te sporen om zuinig te zijn met energie.
Kabouter Goederaad, vergezeld door de Duiveltjes van verspilling